卓越十年，大有可为

卓越十年，大有可为

尊敬的各位领导，各位同仁，

大家好！

很高兴再一次来到海口参加游戏产业年会。这是我第三次参加游戏产业年会，但是直到这一次我才突然意识到也许选择海口是希望我们所有游戏人能比任何人都更早一步感受和期待春天的到来。今年的产业年会有着不一样的意义，如果对比人的年龄来看，今年15岁的产业年会正式进入了自己的及笄之年；而我们盛大游戏也将在明年迎来自己20岁的桃李年华。在每个节点性的时间，我们总是更容易去思考，这个产业获得了哪些成长、存在什么问题，未来的发展方向又是什么？

从“野蛮生长”到全面爆发

下一个十年：走向卓越

事实上，诞生于1999年的盛大游戏，非常荣幸地见证了整个中国网络游戏行业的发展。盛大游戏的20年，从某种程度上也是中国网络游戏行业发展的20年。如果以10年作为一个周期，我们可以很清晰地将过去这20年划分为两个阶段。第一个阶段从1999年到2008年，是游戏产业“野蛮生长”的十年。这一时期，网络游戏产业经历了从无到有，然后迅猛生长的阶段。与此同时盛大游戏也与很多行业同仁一起，推动了游戏防沉迷系统、家长监护过程等保护体系的构建，我们所有的努力目标只有一个：让产业健康快速的发展。2009年到2018年，渡过金融危机后，游戏行业也迎来了全面爆发的十年。在这个十年，中国游戏产业从200多亿的产业规模增长了十倍，达到了2000多亿；在这个十年，游戏类型从端游，发展到页游、手游，甚至AR、VR游戏；在这个十年，中国游戏成功地从中国市场走向了更广阔的世界舞台，为中国文化产品出海佩戴了一枚枚沉甸甸的奖章。

那么，未来十年呢？如果一定要给未来十年一个标签，我愿意用走向卓越的十年。我理解中的卓越，就是永远走在追求更好的路上，卓越不是一种结果而是一个过程，卓越不是一帆风顺的产物，而是凤凰涅盘后的彼岸。无论是一个企业还是一个行业，从诞生到成功不易，但爬起来拍拍灰，不断自我革新、取得更大成功才更为珍贵。事实上，我们看很多很多成熟的产业，都要经历“从诞生——发展——出现并解决问题，到提升——再出现并解决问题，最后到卓越的过程。和2008年度过金融危机产业迎来全面发展类似，2018年，游戏产业也面临很多内外部环境的挑战，但是其实克服困难的过程就是一个走向卓越的过程。我相信，正是因为我们能够不断克服困难，走向更健康的发展之路，未来十年一定会成为游戏行业走向卓越的十年。

树立“主体责任”

既是解决产业问题的责任 更是解决发展问题的担当

如果说伟大的背后都是苦难，那么卓越的背后一定是不懈的努力。目前来看，如果游戏行业想要走向卓越， 关键词无疑是“责任”，是解决产业问题的责任，更是解决发展问题的担当。

我认为首要的责任就是怀着敬畏心做游戏，带着责任心做企业。我们无论是做企业，还是推出的每一本书、每一部电影、每一款游戏，一定要带着敬畏心，因为这些产品面对的不仅是亿万用户，还会被全社会共同关注。不可否认，正因为市场中有些游戏充斥着打打杀杀、搜奇猎艳，甚至传播文化糟粕，部分人沉迷网络、过度消费的案例也有发生。一方面，我们看到今天的市场正在淘汰这些本该被淘汰的产品和企业；另一方面，这就更加要求我们每一个从业者、每一家企业，都要树立主人翁式的主体责任，做有益用户的事，做对用户有价值的产品。我们承担“主体责任”，一定是从希望企业发展，到希望行业共同发展；从创造经济价值、纳税与就业，到实现更高的社会价值，赢得社会对产业的尊重。事实上，在现在这样一个网络空间命运共同体内，我们知道，承担责任是为了我们所有人更好的发展。一旦能够获得来自外部、来自社会的持续正向反馈，我相信游戏产业一定能获得长久的发展。

带着敬畏心，我们做产品、创IP的时候就会自然而然地积极融入优秀文化，努力传播正能量。对于现在的95后、00后们来说，“没有游戏的人生是不完整的人生”，作为游戏企业就可以利用游戏趣味性强、互动性强以及沉浸感等优势，将主流文化融入到游戏中去，将优秀传统文化在游戏中弘扬、传承。这一点，我看到我们很多优秀的行业同仁都已经在做了，我们盛大游戏今年重点打造的“文物加”，就是将互联网游戏与中国文明相融合的项目。另外，我们也要充分利用游戏受到青少年喜爱的优势，在游戏中多传播一些快乐、温暖、向上和正能量的内容，而不是为了迎合市场，打一些低俗、违规内容的擦边球，青少年的思想活跃但不成熟，我们更应该注意去教育和引导，我们要让用户感受到兄弟之间的情义、团结奋战达成目标的成就感，或者与队友并肩守护世界的梦想，实际上，游戏世界比想象的更美好。

当然，除了怀揣敬畏心地做精品之外，我们不能缺少的还有那颗对世界的好奇心和坚持创新的恒心。未来的世界充满未知，也充满无限可能性，但越是这种不确定性，就越要求我们保持对世界的好奇心，坚持创新，否则早晚会被颠覆。我认为创新主要体现在两个层面：一个是加大原创力度，做精品。我们可以看到现在市场上的游戏尽管名目繁多，但很多产品都只是改头换面，核心的东西并没有任何不同，这显然不利于产业的健康发展。其二，结合科技创新，时刻走在时代前沿。因为所有产业的升级换代都依赖于技术的进步，我们VR、AR、MR技术的发展，可能会颠覆现有的游戏形态，而随着5G网络与云技术的应用和普及，游戏行业甚至将全面进入一个“云时代”。游戏与科技的融合创新，无疑会成为游戏产业下一个增长点。

归根结底，原创是文创企业的生命，所以游戏产业要想走向卓越绝对离不开创新，特别是随着中国游戏产业已经打开了全球化的大门，成为中国文化输出的排头兵；中国游戏出口规模持续增长，在当前的国际经济环境中贡献自己的力量。所以，游戏产业创新的脚步更不能停止。

卓越十年 

追求更好的自己 追求更好的游戏

未来十年，一定是游戏产业卓越的十年。未来十年，也一定是我们大有可为的十年。未来十年，无论是小草还是大树，无论是小公司还是大企业，都要有能扛起“主体责任”的担当和理想。随着游戏产业的发展、科学技术的进步，游戏一定能够在全球数字娱乐普惠中发挥不可替代的作用，让任何地方、任何时间的任何用户都能随时体验到数字娱乐带来的的乐趣和启发。游戏化思维一定可以更加深入到生活、生产的方方面面，从而全面赋能各产业链，为人们创造快乐生活。而今天，我们站在下一个十年的起点。成就更好的自己，就是成就游戏更加卓越的未来。

    谢谢大家！