近日在杭州召开的MGAS移动游戏高峰会上，包括盛大游戏CEO张向东在内的多位传统PC网游企业的高层出席了峰会，值得注意的是，在所有大佬们的发言中，有一个词被反复提及，那就是IP。随着互联网巨头们的战场由PC端向移动端转移，移动端对精品IP的刚性需求，使其成为了移动产品，特别是移动游戏成败的关键。
动漫、影视、网络文学……腾讯、网易等游戏巨头四处出击，对优质IP的争夺从未停止。在这一点上，坐拥盛大文学的盛大拥有的是一座“IP富矿”，“文学、动漫、视频……盛大自有IP经过多年积累，已经具有相当规模。去年的《步步惊心》、《裸婚时代》等不少高收视电视剧，以及陈凯歌导演的《搜索》、赵薇导演的《致青春》等人气电影，都来自盛大的文学版权。而在自己起家的游戏领域，早在2011年，就推出了根据热门人气小说《星辰变》改编的同名网游，算是文学类自有IP的实践之作。
而在动漫领域，一款名为《血族》的手游产品也正在紧锣密鼓地筹备之中。这是盛大首款自有IP的移动游戏，同时也是一款题材独特、以吸血鬼背景的手机游戏。
IP这个词当然不是从这次峰会才火起来的。实际上，在手游界，优质IP的重要性早已毋庸置疑。成熟IP植入手游相对比较容易。同时，它也使一款手游的研发时间更短，能够以最小的成本实现完整的故事框架，让用户获得更充分的代入感，以弥补手游相较端游，在世界观构建和文化深度上不足。更重要的是，在上线初期，手游可以借助IP自身的品牌影响力，迅速扩大知名度，并对IP原有用户群进行流量导入。
作为盛大首款自主研发的手游，《血族》改编自盛大旗下的有妖气网站上连载的热门动漫《血族：圣魔虚像篇》。有妖气是中国唯一且最大的纯原创漫画网站，在2009年6月由盛大注资后，步入了商业化发展的正轨。目前已拥有300万的注册用户，月活跃UV为2000多万，不仅为盛大自身的手游作品，也为业界了提供了大量的优质IP。此部人气动漫作品此前已经在该网站上聚集了超高人气，其表现的吸血鬼题材，在国内手游界尚属空白。同时，其实体书由漫友文化发行，目前销售量屡破新高，因此它被选为盛大自主研发手游的先锋，也并非偶然。
在官方渠道，《血族》这款产品至今蒙着一层神秘面纱。官网上尚还没有太多的产品信息。有意思的是，负责研发运营《血族》的传世工作室，正是盛大游戏第一款自主研发的经典端游《传奇世界》的研发团队。而两年前，他们负责将《星辰变》从文学作品转变为网络游戏。盛大自有IP的资料优势是毋庸置疑的，但《血族》能否获得盛大内部所期待的市场好评，还要看产品自身的品质。
